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投放背景

在家用汽车已在国内普及的今天，车主对于汽车保养中润滑油的要求不断提高。道达尔润滑油作为国际领先的润滑油品牌，旗下的快驰汽车润滑油以“引擎持久年轻”为产品亮点，携手新数网络进行了一波线上推广，旨在了开拓中国市场并加深品牌印象。

投放概况：

-  目标人群：25-45岁，男性，中等以上收入

-  投放地域：全国

-  广告形式：banner

-  投放媒体：汽车、门户、财经、体育类一线媒体

-  投放效果：点击数达标超过110%，其中：汽车类媒体点击数占比45%，体育类点击数占比32%，财经类16%，新闻类7%

投放策略：

优选一线媒体，高效创造触达

经过新数DMP分析润滑油的潜在客户的互联网习惯，选择了与目标人群比较贴合的四大类型的媒体平台，分别为汽车类、门户类、财经类以及体育类，选择其类别下的一线媒体进行投放，效果显著。

搜索关键词定向

考虑到润滑油的搜索流量可以反映真实的购买需求，新数网络将这批关键词分为四类，包括品牌词、竞品词、汽车保养关键词、以及行业相关词，并针对在一个月内搜索过相关关键词的用户对其进行广告投放。

访客重定向

新数网络利用DMP访客找回技术，标记活动落地页到访人群或者产生过点击行为的人群，吸引TA注意力并加深品牌印象，有效激发TA的访问兴趣，提高CTR。

投放截图：

搜狐汽车

凤凰体育